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¿Conoces la diferencia entre EPUB, PDF y publicación digital? (Parte Uno)

¿Conoces la diferencia entre EPUB, PDF y publicación digital? (Parte Uno)

En el mundo de las publicaciones electrónicas, es importante comprender las diferencias entre los diferentes tipos de formatos, tecnologías y herramientas utilizadas para crear, producir y publicar contenido digital.

Debido a la gran cantidad de opciones existentes en el mercado, puede llegar ser complicado conocer las principales diferencias para cada tecnología. Por tal motivo, es importante identificar las características específicas de cada formato para definir un flujo de trabajo efectivo y empezar la creación de contenido digital.

Cuando se empieza con la creación de una publicación, existentes diferencias importantes que deben ser consideradas como por ejemplo: la plataforma de publicación, el objetivo final del contenido, el diseño apropiado para comunicar el mensaje así como otros factores relacionados con la estrategia del negocio.

Una vez que el proceso de toma de decisiones ha concluido, será posible seleccionar las mejores herramientas para crear la publicación y en su caso, si se requieren servicios adicionales para llevar a cabo la producción del contenido digital.

A continuación se presenta una descripción de los tres tipos de formatos más comunes así como las herramientas y ejemplos de diferentes tipos de publicaciones.

EPUB

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El formato EPUB (Electronic PUBlication, por sus siglas en inglés) es una de las tecnologías más populares para la creación principalmente de libros electrónicos (ebooks).

Un EPUB es similar en varias maneras a una página web, el cual está basado en código HTML5. Es un estándar abierto y libre el cual puede ser utilizado por cualquier persona. Un documento hecho en formato EPUB es simplemente un archivo el cual contiene una mayor cantidad de archivos almacenados de manera conjunta los cuales se comprimen en un formato .zip

Los archivos en un documento EPUB pueden incluir textos, imágenes, tabla de contenidos, hojas de estilo, tipografías así como metadatos adicionales sobre el libro como puede ser el autor, título, entre otros datos.

El estándar EPUB permite que la publicación pueda ser leída en muchos dispositivos y a su vez, permite ser convertida para ser consumida en otro tipo de lectores que no lean el formato EPUB directamente. Este formato no está fijo a un diseño establecido lo cual permite ser leído en pantallas pequeñas sobre todo en smartphones.

Los EPUBs pueden ser comercializados a través de diversos mercados digitales como son Apple iBooks, Amazon, Google Play, entre otros.

La versión actual del formato EPUB es la especificación 3.0 la cual fue aprobada en 2011.

PDF

618929fc-89de-48e4-9479-203c2777daeaEl formato PDF (Portable Document Format, por sus siglas en inglés) es un formato de especificación abierta mantenido por Adobe que permite ser fácilmente compartido a la vez que mantiene una estructura visual del contenido. El formato PDF está orientado a páginas fijas y tiene un diseño estático, a diferencia del formato EPUB el cual fue creado para ser visualizado en cualquier pantalla y permite que el contenido sea dinámico o ajustable.

Aunque los archivos en formato PDF pueden ser leídos en las pantallas de las computadoras, no son amigables para su lectura en dispositivos móviles sobre todo las que tienen pantallas mucho más pequeñas.

El formato PDF permite incorporar ciertas funcionalidades interactivas como hipervínculos, formularios y botones sin embargo la gran parte del contenido es estático lo cual significa que no contiene demasiada interactividad.

Publicaciones Digitales

Más allá de los estándares de EPUB y PDF, existe un formato emergente de reciente introducción en el mercado denominado publicación digital (digital publication, por sus siglas en inglés). Este tipo de publicaciones se enfocan principalmente en la interactividad y una visualización rica en contenido, dejando de lado la flexibilidad de la pantalla para enfocarse en un diseño envolvente y atractivo.

Al crear una publicación digital, los elementos interactivos que enriquecen la experiencia del usuario, tales como video, audio, presentaciones de diapositivas y animaciones permiten mejorar la experiencia del usuario. Aunado a un atractivo diseño de navegación y estructura de contenido; las posibilidades son prácticamente ilimitadas.

Este tipo de formato no tiene hasta el momento un estándar dominante en la industria sin embargo cada día son más populares en el mercado editorial para la producción de revistas, libros electrónicos y publicaciones promocionales.

¿Porqué las publicaciones digitales salvarán la industria editorial?  (Segunda Parte)

¿Porqué las publicaciones digitales salvarán la industria editorial? (Segunda Parte)

Un nuevo ciclo económico
Históricamente, las nuevas tecnologías permiten a los emprendedores poner en marcha nuevos tipos de productos. Tenemos por ejemplo, el software de producción de publicaciones digitales como Aquafadas y Adobe Digital Publishing Suite. Combina estas aplicaciones revolucionarias con cientos de millones de tabletas alrededor del mundo así como la distribución en diversos quioscos digitales altamente competitivos, ¡boom!, tienes la receta para crear una publicación digital y empezar a explotar tu propia mina de oro. Añade una versión web de tu contenido y estás listo para convertirte en millonario antes de lo planeado.
Tristemente, muchos editores se están perdiendo ésta revolución.

Existen literalmente cientos de miles de temas que actualmente generan más de 30 millones de búsquedas por año. Cada uno de estos temas de interés se pueden traducir en un negocio de contenido digital con ingresos de varios millones dependiendo de la cantidad de dinero que esté uno dispuesto a invertir en el arranque.

A menudo se dice que los gigantes de la tecnología no se temen entre sí tanto como le temen a dos individuos en la cochera de su casa. En la nueva era de las publicaciones digitales, se dirá que los gigantes editoriales no se temerán entre sí tanto como le tendrán pavor a un par de expertos conectados a Internet en una pequeña oficina en casa.

El factor decisivo
El componente primordial que permitirá revolucionar las publicaciones digitales -específicamente el consumo de las mismas- será la posibilidad de estar disponible para la mayor cantidad de dispositivos inteligentes y tabletas en circulación. Sin embargo, el punto crucial, y sin duda el que casi siempre nunca se toma en cuenta, consiste en exhibir dichas aplicaciones para que el usuario final pueda tener acceso a ellas de una manera fácil y sencilla. No es suficiente con subirlas a los mercados digitales y sentarse a esperar que miles –o millones- de usuarios las bajen, instalen y consuman el contenido. A estas alturas, tu app está compitiendo contra 1.5 millones de apps en el App Store de Apple, así como 1.6 millones de apps en Google Play. ¿Qué hace a tu app tan fenomenal para que la gente no pueda esperar más para descargarla?

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Una buena campaña de promoción, notificaciones, y sobre todo (palabra clave) actualización constante, es primordial para que nuestra app no sea olvidada después de su primera instalación sino que al contrario, ésta sea vista como un medio de consumo constante de información. Para lograr esto, es importante tener las herramientas necesarias que permitan llevar a cabo no sólo la producción de contenido, sino la comunicación con los lectores por todos los medios posibles.

Estrategias y herramientas de comunicación como el envío de un boletín electrónico con las notas o artículos publicados recientemente, invitaciones constantes al lector a seguirnos en nuestras redes sociales disponibles, y sobre todo, enviar al usuario final notificaciones (mejor conocidas como push notifications) a su dispositivo móvil para que tenga acceso a los contenidos permitirán incrementar y masificar el uso del app.

En conclusión, la revolución de las publicaciones digitales –en conjunto con las tecnologías adecuadas- permitirán a los lectores tener acceso a contenidos frescos de una manera mucho más efectiva, compartir la información inmediatamente con todos nuestros contactos y sobre todo, eliminar las fronteras de distribución que el mundo físico nos restringe para que nuestra marca sea conocida en todo el planeta.

¿Porqué las publicaciones digitales salvarán la industria editorial? (Primera Parte)

¿Porqué las publicaciones digitales salvarán la industria editorial? (Primera Parte)

Las publicaciones digitales continuarán creciendo y asegurarán el futuro de las editoriales

En esta semana, ¿cuántas veces has leído un contenido digital? Si estás leyendo esto, entonces lo acabas de hacer por el día de hoy. Voy a apostar a que tampoco es la primera vez que lees una publicación o artículo en un medio digital en este día.

Es muy común en todos los lugares que frecuentas a diario – sean restaurantes, supermercados, centros comerciales, parques públicos – darte cuenta de que hay gente a tu alrededor, mirando sus teléfonos inteligentes o tabletas de una manera concentrada sin inmutarse sumergiéndose en la lectura de contenidos que les arroja sus pantallas. En resumen, si no estás produciendo contenido atractivo y entretenido que la gente pueda leer mientras espera a su pareja en la tienda o para distraerse por unos minutos, ¿qué tipo de contenido estás generando?

¿Cuáles piensas que son las aplicaciones más utilizadas en la actualidad? Facebook, Twitter, Whatsapp, Instagram. Correcto. ¿Y qué tienen en común todas esas aplicaciones? Lo que será el futuro de la industria editorial – microcontenidos.

¿Piensas que las publicaciones impresas están muertas? Todavía no, pero aún así, ¿crees que la gente no va a pagar por contenidos digitales? Estás mal de nuevo. Déjame explicarte mi hipótesis.

 

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El camino al formato digital

Recientemente, el famoso periódico The New York Times alcanzó el millón de suscriptores de su edición digital, adicionales a los 1.1 millones de suscriptores de la versión impresa. Actualmente, el 12% de su audiencia genera el 90% de sus ingresos digitales.

El enfoque del The New York Times consiste en ofrecer un servicio de suscripción el cual requiere contenidos periodísticos y editoriales por los cuales valga la pena pagar el acceso. Un memorándum filtrado indica una estrategia de incrementar el ingreso por las publicaciones digitales en el año 2020 a un total de $800 millones de dólares.

¿Deseas conocer algunos otros ejemplos que no sean el casos del monstruo editorial neoyorquino? La publicación Black Belt vendió 9,600 suscripciones de la versión digital de su edición de artes marciales en sus primeros 12 meses. La revista Biblical Archeology Society descubrió que ofreciendo una suscripción digital en conjunto con su versión impresa obtuvo un 55% más de suscriptores. Nutrition Action lanzó un nuevo sitio web que ofrece una edición digital de su boletín de noticias. Dentro de los primeros meses, el 25% de sus ventas en línea fueron gracias al boletín digital.
Durante el último año seguro habrás escuchado demasiadas veces que las suscripciones impresas están desplomándose, mientras que las ventas de publicaciones digitales se incrementan cada vez más. En realidad, todos sabemos la razón. Todo el mundo –y todas las empresas- están dirigiendo sus esfuerzos hacia el mundo digital en todos sus formatos posibles. Aún más, tu empresa está compitiendo con la gente que trabaja desde su casa como bloggers o usuarios con muchos seguidores en Twitter o Facebook.

4fdf0a0d-dbcd-4935-91a4-e3876775adcfNo es necesario tener una maestría o doctorado para entender como funciona esto con un ejemplo muy sencillo. En mi caso personal, estoy siempre conectado, ya sea a través de una computadora en la oficina; o ya sea con el iPhone o el iPad el cual me envía notificaciones y avisos frecuentemente. En mi casa, tengo Internet de banda ancha (te puedo asegurar que tú también) y por supuesto, en mi trabajo es vital una red veloz para realizar mis actividades cotidianas.

¿Te suena familiar este estilo de vida? Quizás sea también tu estilo de vida. En 10 o 20 años, le resultará familiar a casi toda la población mundial. Entonces es momento de poner tu negocio a prueba del futuro. El mundo no te va a esperar a que puedas digitalizar tu contenido, ten por seguro que la gente va a encontrar artículos o contenido similar en algún otro lugar. Como te he mencionado, la gente obtiene la información que desea al instante cuando está en búsqueda de ella. No esperan un mes, una semana, un día, ni siquiera esperan una hora, entran a Google, escriben algunas palabras y encuentran lo que quieren. Y, si, quizás estés pensando: “Pero van a seguir viniendo a mi sitio porque mi contenido es mejor”. ¿Sabes algo? Te tengo muy malas noticias de nuevo: a menos que tu contenido sea mucho mejor que todos los demás, a los lectores no les importa y la conveniencia ganará gradualmente al permitirles obtener la información en cualquier momento.

Continuará

Hacia un Modelo Rentable de Publicación de Contenido Digital

Hacia un Modelo Rentable de Publicación de Contenido Digital

A medida que las plataformas de publicación de contenido han ido evolucionando, cada uno de nosotros nos hemos convertido en contadores de historias tanto personales como compartidas principalmente a través de las redes sociales que han cobrado mucho auge en los últimos años.

Sin embargo, si deseamos publicar contenido de alto valor editorial o historias realmente interesantes que generen una muy alta exposición, tenemos que entender primero como funciona el mundo editorial: por un lado, los medios digitales tradicionales publican artículos a través de un pequeño puñado de personas. Los “porteros”  o dirigentes de estos medios hacen que sea muy difícil emerger a las nuevas voces por lo cual no es tan fácil que un artículo sea publicado. A final de cuentas, es el viejo enigma de siempre: Cuando se necesita la experiencia para obtener experiencia, ¿cómo se publica una primera historia?

Por otra parte, se tienen las plataformas masivas de creación de contenido- como se comentaba al principio de este artículo- las cuales publican toneladas de historias por día de cualquier persona dispuesta a contribuir, a menudo, sin tomarse la molestia de editar las historias. Sin embargo, gran parte de estas historias son expuestas de manera gratuita sin esperar ninguna remuneración a cambio pues el objetivo es crear contenido por placer, ocio o compartir alguna noticia. Tal es el caso de LinkedIn Pulse (pulse.me) o Medium (medium.com) quienes han abierto la plataforma a personas dispuestas a intercambiar publicaciones gratuitas por la obtención de un nombre como colaborador dentro de estos sitios.

La gran mayoría de estos sitios capitalizan -de una manera muy inteligente- los deseos de las personas de crear historias pero a final de cuentas son ellos quienes obtienen todos los ingresos gracias a la publicidad o anuncios generados a partir del contenido publicado de manera gratuita.

En resumen, si se desea generar un ingreso a partir de las publicaciones que realizamos, es muy probable que estemos ofreciendo nuestro contenidos por nada.

Para solventar esta debilidad se acaba de crear una plataforma de publicación de contenido llamada Slant (slantnews.com) con un modelo de negocio bastante interesante. Sin más preámbulos, así es como funciona:

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Slant no tiene ningún intermediario entre el autor y la publicación de la historia, lo cual significa que los lectores tienen acceso total a todas las publicaciones. Pero un punto importante en este modelo es que la apertura de historias no comprometa la calidad del contenido. Es en este punto donde el equipo editorial de Slant entra en escena.

A diferencia de las grandes plataformas editoriales y blogs en línea, los cuales a menudo concentran historias bastante prometedoras pero languidecen por falta de elementos cruciales para el éxito como pueden ser: títulos llamativos,  optimización para motores de búsqueda, despliegue visual adecuado para las redes sociales, etiquetas y palabras clave – sólo por mencionar algunas carencias. La gran parte de la gente que publica contenido no son profesionales de los medios digitales por lo cual no saben como equipar su contenido para alcanzar el éxito, por lo cual terminan dejando el tráfico olvidado en la mesa.

La idea revolucionaria detrás de Slant consiste en publicar una historia a través de su plataforma; posteriormente, un editor digital experimentado del equipo trabajará con el autor para editar el texto así como empaquetar la historia para lograr un mayor éxito en línea. Una vez que el artículo ha sido editado y publicado,  se le hace llegar al colaborador una liga personalizada para compartirla a través de sus redes sociales.

Y aquí viene otra parte interesante del modelo: el autor tiene acceso a un panel de control donde puede realizar el seguimiento del desempeño de su historia y aprender sobre su audiencia cada vez que publique un artículo. En este panel de control puede también monitorear la cantidad de dinero que la historia está atrayendo, y en concreto, el autor obtiene el 70% del total de ingresos, Slant se queda con el otro 30% por los servicios de edición, publicación y distribución a través de su página web, cuentas de redes sociales y boletines de correo electrónico para incrementar la exposición, asegurándose de que las historias más importantes lleguen a más lectores.

No obstante, existen peligros inherentes en este sistema de remuneración en función del tráfico pues el modelo de negocios incentiva a los escritores a complacer a los lectores con contenido “ligero” que tenga mayor probabilidad de obtener un mayor número de clics. Esto es especialmente cierto en las plataformas abiertas, donde la supervisión editorial es mínima y donde la calidad a menudo se toma mucho a la ligera.

Aún así, el proceso que hace funcionar a Slant consiste en que cada historia presentada en el sitio es revisada por los editores digitales de tiempo completo, quienes validan la veracidad del contenido y empaquetan las historias con el objetivo de priorizar los contenidos de alto valor de modo que tengan un viaje seguro en la página principal de la plataforma y lograr menciones destacadas en las redes sociales.

El objetivo final de esta plataforma consiste en ofrecer a los autores más que un cheque con muchos ceros a la derecha de acuerdo al nivel de éxito de su publicación sino ayudar a que sus colaboradores se conviertan en mejores escritores.

Web vs apps: ¿Quién ganará la batalla?

Web vs apps: ¿Quién ganará la batalla?

La gente está pasando más tiempo en sus teléfonos móviles en vez de utilizar sus computadoras, sin embargo el web aún tienen un lugar dentro las organizaciones.

 

No hace mucho tiempo, los “expertos” en tecnología declararon la muerte del correo electrónico debido al crecimiento de las Redes Sociales. Resultado: se equivocaron rotundamente.

A últimas fechas, diversos editores han hecho referencia que el web sufrirá la misma suerte a medida que el mundo se desplace cada vez más hacia el cómputo móvil. La tesis es muy sencilla – la tecnología móvil es el ente dominante y las apps dominan la tecnología móvil. En consecuencia, el web está muerto. Sin embargo, existe una diferencia crítica que debe tomarse en cuenta para comprender su futuro. La tecnología web hasta ahora ha significado dos cosas:

 

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  • Una plataforma de distribución para publicar contenido de manera global

 

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  • Un efectivo sistema para uso de software habilitado por Internet (web applications)

 

Por desgracia, estos dos puntos se confunden muy a menudo, lo que ha dado lugar a innumerables conversaciones erróneas donde se mezcla contenido con aplicaciones.

En resumen, el modelo funciona así:

Webapps = software, websites = contenido. Los dos sirven propósitos diferentes.

Con esta aseveración, se llega a un punto determinante. La tecnología móvil será el medio dominante para el cómputo y uso de aplicaciones. Las apps nativas, ricas en funcionalidad, ofrecen una experiencia mucho más significativa para el usuario sobre las webapps utilizadas a través de un navegador. Por esta razón, el uso de software por Internet se realizará principalmente empleando apps móviles.

Sin embargo, esto no significa que las aplicaciones móviles desplazarán a la web como plataforma de publicación de contenido primaria en el mundo. Cada vez más dispositivos y más usuarios impulsarán la demanda y generarán mejor contenido, el cual se seguirá publicando principalmente a través del web.

Un ejemplo práctico de convivencia entre el contenido web y las apps es Uber, una empresa centrada en el uso de tecnología móvil, la cual tiene un sitio web bastante llamativo por una sola razón – es fundamental para la organización tener un estilo definido de acuerdo a la manera como comercializa sus servicios.

Las aplicaciones móviles como Twitter también permiten que sea fácil para los consumidores descubrir y compartir contenido de calidad, y por lo tanto permiten que la web sea más funcional a través del tiempo.

En resumen, en la era de la tecnología móvil, la web seguirá viviendo y prosperando.

¿Por qué el App Store de Apple es tan exitoso? (Parte 2)

¿Por qué el App Store de Apple es tan exitoso? (Parte 2)

 

ecosistema

4.- Integra un ecosistema tecnológico completo

El App Store de Apple no es tan sólo una aplicación aislada sino es el hub o punto de integración de varias tecnologías tanto digitales como físicas. Tenemos por un lado la cuenta de iTunes que nos permite validarnos con el fin de realizar descargas y compras de canciones, series de televisión, películas, libros, revistas digitales, apps, y últimamente cursos en línea con la iTunes University.

Asimismo, permite conectarnos con nuestra cuenta de iCloud a través de la cual es posible almacenar en la nube todos estos recursos digitales ahorrándonos la necesidad de llenar nuestros dispositivos móviles con estos archivos para posteriormente descargarlos en el lugar y momento adecuados.

Finalmente, lo más importante, permite la posibilidad de sincronizar todos estos recursos digitales en cualquier dispositivo que deseemos, sea un iPhone, iPad, Macbook, Apple TV, o Apple Watch, mediante una conexión a Internet y el ingreso de las credenciales de acceso de nuestra de cuenta de iTunes. De esta manera, cualquier descarga de música, películas, libros o apps podrá ser vista, escuchada, leída o utilizada en cualquiera de los dispositivos antes mencionados sin necesidad de tareas complejas de instalación o configuración.

 

inovacion5.- La innovación no se detiene

La innovación en Apple no se detiene aún después de la muerte de su creador quién aportaba la visión estratégica de la empresa. Es por ello que existen mejoras constantes de la aplicación iTunes, todo tipo de apps con nuevas funcionalidades en el Apple Store, y actualizaciones periódicas del sistema operativo así como de los dispositivos. ¿Cuál es el objetivo de estas mejoras? Mantener al usuario enganchado a la marca evitando la obsolescencia de su producto.

Muchos dirán que es una estrategia comercial para conservar al usuario comprando cada vez más y la respuesta es afirmativa. Sin embargo, gracias a estas constantes modernizaciones es que sus competidores directos han tenido que hacer esfuerzos extraordinarios para estar a la par o incluso mejorarlos en ciertos aspectos tecnológicos, lo cual genera una competencia donde la marca con la mayor confiabilidad, eficacia y servicio es la que se lleva todas las ganancias.

En base a esto, un mercado digital como el App Store donde las apps son previamente probadas, validadas y autorizadas ofrece una seguridad total donde el ecosistema funciona correctamente entregando al usuario final la más alta calidad disponible de contenido por el cual pagó.

 

designed-apple6.- Es simplemente hermoso

¿Quién dijo que el diseño no vende? Vende y vende muy bien. En un artículo de la revista Macworld, (Fuente: Macworld.com), el gran éxito del diseño en Apple es muy sencillo: la interfaz humana. Esto lo logró mediante la capacidad de reducir las posibilidades en beneficio de reducir la complejidad. Por tal motivo, sus dispositivos tienen la menor cantidad de botones o ranuras así como también el sistema operativo tiene una interfaz sencilla la cual permite de manera intuitiva tener acceso a funciones específicas.

El punto crucial del diseño fue la concepción de las apps donde fue posible integrar un diseño atractivo utilizando iconos sencillos, colores llamativos y tipografías elegantes con una funcionalidad avanzada donde con tan sólo un tap, es posible iniciar una aplicación que escanea el cielo en busca de estrellas o planetas; así como también es posible emplear gestos utilizando ciertas partes de nuestro cuerpo para dar instrucciones al personaje de un juego para que realice ciertos movimientos; e incluso, a través de una interfaz elegante, es posible leer publicaciones digitales como libros o revistas cambiando la intensidad de la luz, el tamaño de la tipografía, color de fondo, entre otras opciones bastante prácticas.

De esta manera, Apple, con el iPod y todo lo que vino después, ha probado que un diseño simple y atractivo aplicado en productos útiles puede ganar muchos adeptos, pero sobre todo muchos dólares.

 

Conclusión

Gracias a cada uno de los seis principios antes mencionados, Apple ha permitido alcanzar un mercado global utilizando el App Store en el cual converge gran parte de su estrategia digital.

Pueden parecer elementos bastantes sencillos de imitar sin embargo hay que tomar en cuenta que la ecuación del éxito se conforma con un gran software, un excelente diseño, un ecosistema tecnológico completamente integrado así como el mejor contenido a través de apps, música, videos o libros digitales.

 

¿Por qué el App Store de Apple es tan exitoso? (Parte 1)

¿Por qué el App Store de Apple es tan exitoso? (Parte 1)

Análisis de los puntos claves de éxito del mercado digital más grande del mundo

Una de las preguntas que mucha gente se hace en el ambiente tecnológico es como logró Apple ser la empresa más exitosa del mundo después de estar por varios años fuera del mercado tecnológico. Para muestra un botón, en Abril de 2015, Apple reportó $194 billones de dólares en efectivo e inversiones, lo cual es mucho más de lo que tienen Microsoft y Google juntos. (Fuente: USA Today Money)

Existen una variedad de libros los cuales mencionan el modelo de negocios que lo llevó a posicionarse en la cima, también es posible tener acceso a otros libros que hablan de la personalidad de su fundador, e incluso, hay libros que hablan sobre las tan secretas prácticas internas de administración.

Sin embargo, en un breve análisis, gran parte del éxito actual se basó en su estrategia digital al crear la aplicación de música iTunes, posteriormente la posibilidad de sincronizar las canciones con su más brillante desarrollo tecnológico, el iPod y finalmente, para crear el ecosistema perfecto, el lanzamiento del iPhone con la capacidad de ejecutar apps dentro del dispositivo con lo cual sus expectativas de crecimiento fueron ampliamente superadas incluso para ellos mismos.

A continuación se presentan seis puntos clave que permitieron un éxito sin precedentes enfocados principalmente en la conceptualización y ejecución de una estrategia digital infalible.

 

f3265a3b-c5a9-4751-b53d-23b42c46abaa1.- Mantenlo sencillo

El uso de la tienda de Apple es increíblemente sencillo para cualquier usuario que ingrese por primera vez a ella. No es necesario el uso de manuales ni guías de usuario ni tutoriales. Con una sencilla interfaz gráfica, instrucciones prácticas y menús con textos precisos, es posible navegar en una tienda virtual donde la descripción de la funcionalidad viene soportada con screenshots detallados y sobre todo los comentarios o reviews de los usuarios que permiten evaluar el app en su totalidad.

Antes del nacimiento del iPad, hace tan sólo 5 años, nadie se imaginaba la posibilidad de tener disponible en un dispositivo móvil su publicación preferida como puede ser una revista o un libro en vez de estar cargando la edición física impresa con el constante riesgo de perderla o romperla. Aún más que eso, las publicaciones digitales permiten integrar interactividades que pueden mostrar un contenido mucho más atractivo y dinámico así como conectar a los lectores con sus escritores favoritos de una manera mucho más dinámica a través de redes sociales por mencionar un ejemplo. La lectura de publicaciones digitales así como el acceso a contenido en un dispositivo móvil se ha incrementado a pasos agigantados gracias a la facilidad de uso y descarga de apps desde el App Store.

 

6d69e61b-34ce-406b-812b-90412612236e2.- Crea nuevas reglas

Apple con su servicio de música iTunes rompió las reglas de la venta de álbumes de música los cuales se vendían en Internet con todas las canciones incluidas y en su lugar, se puso a vender las canciones de manera individual. El resultado: millones de dólares en ventas dado que la gente compraba sólo las canciones que deseaban en vez de comprar un álbum completo.

Siguiendo el mismo modelo, Apple lanzó la App Store en la cual las apps ofrecidas tienen precios bastante razonables, a partir de los 99 centavos de dólar, con funcionalidades realmente sorprendentes. De esta manera, el alcance de su tecnología se volvió masiva por lo que cualquier persona con un dispositivo móvil puede instalar y tener las apps disponible en la palma de su mano. ¿Cuál fue la nueva regla que rompió? Vender software a precios muy bajos, instalar las apps con solo pulsar un botón, actualizar a versiones más recientes en muchos casos sin cobros adicionales y a últimas fechas, romper el dominio de las consolas de juegos a una versión móvil que está rompiendo todos los récords de ventas.

 

877900d6-6272-4899-a757-b4d817eb12c33.- Comparte las ganancias

¿Quién no se ha dejado vencer por la tentación de comprarse un nuevo iPhone, iPad o incluso a los fanáticos de hueso colorado, el Apple TV o el Apple Watch con el fin de usar esa app que todos tienen, todos usan y todos comentan? Sin duda, el uso de las apps es el último grito de la moda si uno desea estar actualizado y en los temas de conversación de sus amistades.

 

Según el sitio statista.com, existen 1,400,000 apps disponibles en la App Store de Apple, (Fuente: Statista), de las cuales el 72% utilizan el modelo de negocios Freemium, es decir, ofrecen la descarga del app de manera gratuita con algunas características de uso libre. Sin embargo, las opciones más interesantes o la suscripción a funcionalidades mucho más avanzadas tienen un costo adicional lo cual se denomina en el mercado digital como in-app purchases.

En este segmento de las compras embebidas dentro de un app, Apple es el rey de todos hasta la fecha con ingresos para los desarrolladores de apps de $25 billones de dólares (Fuente: Apple Press Info). Esto significa que todos las personas y organizaciones que han creado y comercializado apps de manera exitosa tienen una mina de oro que les está generando ingresos bastante atractivos a sus bolsillos.

Construyendo una comunicación efectiva con los empleados mediante publicaciones digitales

Construyendo una comunicación efectiva con los empleados mediante publicaciones digitales

Una encuesta del 2014 de Gallup muestra que solo el 31% de los empleados están verdaderamente comprometidos en el trabajo. Por otro lado, una investigación de McKinsey Global Institute sugiere que la productividad mejora en un 20-25% en las organizaciones donde los empleados se sienten conectados. Con mucho talento en un mercado altamente competitivo, una experiencia de reclutamiento convincente puede ser la clave para convertir un candidato idóneo en un empleado perfecto para la organización.

La comunicación es una parte fundamental para la construcción de la participación de los empleados de acuerdo al 78% de los líderes empresariales encuestados según Deloitte. Las tecnologías para la producción de publicaciones digitales, como Adobe DPS, han ayudado a las empresas a romper el “ruido” de cientos de correos electrónicos, encuestas y boletines de noticias con el fin de comprometer a los empleados con un contenido dinámico y atractivo.

Las aplicaciones móviles en empresas como ExxonMobil y Sony han aumentado la participación de los empleados en tres áreas clave: empleados actuales, nuevas contrataciones, y empleados futuros.

 

El Caso de ExxonMobil

En ExxonMobil, los reclutadores corporativos estaban buscando una forma de proyectar una imagen de marca en las ferias profesionales de empleo para reclutar empleados potenciales. Para lograr esto, los ingenieros crearon una aplicación, llamada “Trabajar en ExxonMobil”, la cual obtiene información de una amplia gama de materiales de recursos humanos mediate un nuevo diseño y una presentación elegante.

La aplicación también permite realizar lo siguiente:

  • Conectarse mejor con los prospectos de una manera más familiar y menos burocrática.
  • Dar acceso a información sobre la empresa, beneficios y posibles trayectorias profesionales.
  • Proporcionar una lista de nuevas vacantes de trabajo donde los solicitantes pueden llenar solicitudes de empleo dentro de la aplicación
  • Utilizar los analíticos integrados para maximizar la participación de los empleados y la efectividad del contenido.

 

Sony Latinoamerica

Sony Latinoamerica utiliza una aplicación para llevar de una manera integrada todo el contenido a cada uno de sus empleados de una manera más práctica y accesible. En vez de emplear un proceso de incorporación tradicional el cual sería familiar para muchas organizaciones actuales -utilizando formularios en papel, información corporativa y materiales de apoyo colgados en la Intranet conteniendo más información sobre la organización- Sony decidió crear una aplicación móvil la cual muestra una imagen diferente de empresa para los nuevos empleados.

Dicha aplicación contiene:

  • Ejemplos de innovaciones de Sony LatinAmerica, una prioridad clave para la empresa y los nuevos empleados.
  • Participa con los empleados de la generación digital en su propio idioma así como ahorra tiempo y dinero en el proceso de incorporación a la empresa.
  • Proporciona una biblioteca central y ofrece recursos de aprendizaje para que los empleados puedan tener acceso durante su carrera profesional.
  • Aumenta la interactividad, la participación y maximiza la retención de la información de los empleados.

 

Información obtenida de Adobe Digital Publishing Blog

 

 

Se Acelera Crecimiento de Publicaciones en Tablets

Se Acelera Crecimiento de Publicaciones en Tablets

El uso masivo de las aplicaciones o apps en dispositivos móviles se ha convertido en una actividad de uso general para la mayoría de la población gracias a la comercialización intensa  de las grandes empresas de teléfonos inteligentes, tabletas, entre otros dispositivos. Esta tendencia ha generado un nuevo estilo de vida debido a que las personas requieren con mayor frecuencia servicios, productos y tecnologías para actividades rutinarias como realizar transacciones de banca en línea, pago de servicios básicos, compras por Internet, así como envío de correos electrónicos, fotografías , mensajes instantaneos, pero sobre todo la lectura de libros y revistas electrónicas.

En un estudio de Abril 2013, la empresa consultora Gartner menciona que el crecimiento de tabletas y teléfonos móviles será de más des 2.1 billones de dispositivos para el 2017 lo cual generará una mayor necesidad en la creación de aplicaciones de nicho, es decir aplicaciones para usuarios con requerimientos específicos como es el caso de las publicaciones digitales.

Gartner Press Release – Abril 4, 2013

Entre algunas estadísticas asombrosas de las publicaciones digitales, tenemos las siguientes:

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26% de los consumidores prefieren la versión de tableta de una revista sobre su contraparte impresa.

 

 

9abb8a98-1fd9-46b1-98eb-d069dedb1e36Crecimiento Sostenido

Desde agosto 2012 a febrero 2013, hubo un crecimiento promedio del 200% en los lectores de publicaciones digitales.

 


6b861d74-f295-40c7-ba87-bd78625f1bb6Ingresos Espectaculares

Los ingresos por contenidos digitales aumentarán de $ 275 millones en 2012 a $ 1.4 mil millones en 2017.

 

 

caf0e00c-10e7-47b2-b60a-b5edbef02791Incremento en Suscripciones

Las suscripciones a revistas digitales ahora venden más que ediciones individuales en una proporción de tres a uno.

 

Para los editores, la creación de las publicaciones digitales es también un juego de creación de contenido, es decir es importante crear las publicaciones de tal manera que puedan ser visualizadas de manera óptima en todos los dispositivos móviles, desde teléfonos inteligentes, tabletas de todos los tamaños de pantalla y PC portátiles – y a la vez asegurarse que puedan verse correctamente en un dispositivo Apple o cualquiera de los innumerables equipos con sistema operativo de Android. Todo esto es parte de una estrategia de publicaciones digitales la cual debe ser definida específicamente para cada mercado meta específico.

Para obtener mayor información de una estrategia móvil para publicaciones digitales, puede consultar la siguiente liga:

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La Evolución de las Publicaciones en Tablet: De Réplicas a Experiencias

La Evolución de las Publicaciones en Tablet: De Réplicas a Experiencias

La evolución de las publicaciones en Tablet nos recuerda bastante a lo sucedido hace algunos años en el web.  Al inicio, digamos hace 15 años, lo que se quería mas que nada era “cumplir” con tener un sitio web, que era en esencia un folleto electrónico glorificado que se podía acceder desde todas partes y visualizar en tu computadora, de una manera muy práctica y atractiva, para los estándares de la época.

El día de hoy  los sitios web modernos contienen muchos elementos interactivos, vienen cargados de multimedia, sobretodo video, presentan opciones novedosas de navegación, sharing y consumo de información, todo habitado por  sistemas de “backend”, API’s, y manejadores de contenidos (CMS) especializados.

Lo que tenemos el día de hoy ha sido el resultado de un proceso intenso y a veces “rudo” de selección artificial en el cual muchas nuevas tecnologías han surgido, compiten durante un tiempo en el mercado eliminándose o depurándose hasta lograr el estado actual en el que finalmente la publicación Web está al alcance del público en general, y ahora la batalla se esta dando mas bien en terrenos de redes sociales, y otros esquemas de comunicación electrónica con el público usuarios y clientes de cada empresa, incluyendo precisamente la adopción y adecuación hacia publicación en dispositivos móviles, teléfonos inteligentes y tabletas.

Pues bien, hace 5 años con el surgimiento comercial del iPad  (y poco después las Tabletas Android) la mayoría de las publicaciones para tabletas se enfocaron simplemente en reproducir contenidos impresos en estos novedosos dispositivos móviles. Por tanto muchas de las publicaciones iniciales eran en esencia  PDF’s o las llamadas “réplicas” de sus correspondientes publicaciones originales en papel.

Después de esta primera etapa que consistió básicamente en sustitución o complemento del papel, y aprovechamiento de estos nuevos dispositivos para acceso a publicaciones existentes, se pasó rápidamente a un segundo período de evolución en el cual las páginas estáticas, se complementan con elementos de interactividad, audio y video, logrando más participación y la consiguiente promesa de mayor captura de la escasa y cada vez más valiosa atención del lector o “usuario”.

No obstante estas importantes evoluciones, se mantienen todavía al día de hoy en lo general, mucho del formato y presentación tradicional de navegación de una revista o libro en papel, incluyendo elementos típicos como la portada, el índice, números de página y “layouts fijos”, que no se separan mucho conceptualmente de los productos originales, tal vez por inercia, por temor al cambio, o por falta de creatividad, o bien una mezcla de esos factores.

Mas recientemente, se está innovando mucho hacia esquemas “céntricos al contenido”, con esquemas novedosos de navegación, que dejan atrás o complementan el paradigma de páginas. En un futuro próximo cada vez habrá mas ejemplos de publicaciones que no se parecerán en nada a un revista o un libro tradicional, y su consumo de contenidos será mas bien en base a una experiencia de exploración espontánea y libre, sin ruta o secuencia pre-establecida.

Además de estas mejoras en la “experiencia” de lectura, de “consumo” o de “visualización”, y habiendo logrado un primer nivel de adopción, cada vez más empresas de medios y otros tipos de empresas, están requiriendo soluciones especializadas de publicaciones para tabletas tales como:

Circulación Privada: Distribución y acceso a publicaciones para tabletas de manera interna dentro de los confines de una empresa, escuela, o entidad sin tener que “colgarlas” o “exponerlas” en mercados públicos de aplicaciones tales como Apple AppStore o Google Play.

Acceso Restringido/Diferenciado: Para casos en los cuales se desea dar acceso a distintas publicaciones según las credenciales de acceso (log-in) del usuario, por ejemplo para manejo de suscripciones de revistas, o en un entorno corporativo para brindar a distintos grupos de usuarios publicaciones para tabletas diferentes con información relativa a su puesto, departamento organizacional, o responsabilidad.

Diseño de Interfaces Especiales en el App: Incluyendo opciones de ordenamiento de ejemplares, de búsquedas, bibliotecas,  mecanismos de comercio electrónico, contenidos y vínculos externos, englobando además los denominados “custom-store” o tiendas personalizadas entre otras opciones.

Visualización de Publicaciones en Web: Para posibilitar el acceso a las publicaciones originalmente diseñadas para tabletas, en entornos PC o Mac mediante un browser común de internet, que si bien no representa el caso ideal frecuentemente el beneficio de accesibilidad sobrepasa las limitaciones inherentes al navegador de Internet.

Proyectos especiales/desarrollos a la medida: Cada vez más la estrategia de publicación para tabletas debe integrarse cohesivamente a un esquema de sistemas empresariales. En este sentido empiezan a abundar requerimientos de interconexión con sistemas tales como CRM, automatización de fuerza de ventas, sistemas de recursos humanos, y hasta ERP’s.

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